ایالت نیویورک با تصویب قانون جدید، افشای استفاده از شخصیت‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی در تبلیغات را الزامی کرده و حقوق استفاده از نام و تصویر افراد فوت‌شده در رسانه‌ها را نیز تقویت کرده است. این چارچوب قانونی با هدف افزایش شفافیت رسانه‌ای و حمایت از مصرف‌کنندگان در برابر تبلیغات گمراه‌کننده تصویب شد و دو بخش مهم را شامل می‌شود: قوانین افشای AI در تبلیغات و اصلاح «حقوق پس از مرگ» برای استفاده از تصویر افراد. 

افشای «بازیگران مصنوعی» در تبلیغات

در ۱۱ دسامبر ۲۰۲۵، فرماندار نیویورک قانون S.8420-A/A.8887-B را امضا کرد که تبلیغات شامل بازیگران یا شخصیت‌های تولیدشده با هوش مصنوعی (synthetic performers) را ملزم می‌کند تا به‌وضوح در متن یا توضیحات خود اعلام کنند که از فناوری هوش مصنوعی برای ایجاد این شخصیت‌ها استفاده شده است. هدف اصلی این قانون، جلوگیری از گمراه کردن مصرف‌کنندگان است، به‌ویژه زمانی که مخاطب نمی‌تواند به‌راحتی تشخیص دهد که آن فرد واقعی است یا مصنوعی. 

این الزام برای هر نوع تبلیغ تجاری که در ایالت نیویورک پخش یا توزیع می‌شود اعمال می‌شود، حتی اگر شرکت تبلیغ‌کننده خارج از ایالت باشد. قانون شامل چند استثنا است:

• تبلیغات فقط صوتی
• تبلیغاتی که AI فقط برای ترجمه زبانی انسان به انسان استفاده شده باشد
• تبلیغات مرتبط با آثار هنری یا نمایشی مانند فیلم، سریال یا بازی‌های ویدئویی که شخصیت مصنوعی در آن‌ها نیز حضور دارد. 

این تدبیر قانونی باعث می‌شود که مصرف‌کنندگان بدانند چقدر از محتوای تبلیغاتی دیداری یا شنیداری واقعاً انسانی است و چه زمانی توسط هوش مصنوعی ساخته شده است.

تقویت حقوق پس از مرگ و حریم خصوصی

همزمان با قانون افشای AI، نیویورک حق استفاده از نام، تصویر یا صدای افراد فوت‌شده را تحت چارچوب قانون حقوق مدنی § 50-f گسترش داده است. طبق اصلاحات جدید، قبل از استفاده از تصویر یا صدای یک فرد فوت‌شده در هر نوع محتوای تجاری یا تبلیغاتی باید رضایت قانونی بازماندگان، ورثه یا نمایندگان حقوقی آن فرد اخذ شود. این شامل نمایش دیجیتالی یا رپلکا (الگوریتمی) نیز می‌شود، حتی اگر صدای فرد شبیه‌سازی شده باشد. 

این بخش از قانون به‌گونه‌ای طراحی شده که از میراث و هویت افراد محافظت کند و مانع از سوءاستفاده‌های تجاری بدون رضایت خانواده آن‌ها شود، مخصوصاً در عصر افزایش استفاده از تکنولوژی‌های هوش مصنوعی و تصویر دیجیتال. 

چرا این قانون اهمیت دارد؟

این قانون ایالت نیویورک را در خط مقدم تنظیم‌گری هوش مصنوعی در ایالات متحده قرار می‌دهد. با افزایش استفاده از فناوری‌های تولید محتوا مانند چهره‌های مصنوعی و تبلیغات هوش مصنوعی، خطر گمراهی مصرف‌کنندگان و سوءاستفاده‌های تجاری نیز افزایش یافته است. قانون جدید، ضمن حمایت از شفافیت رسانه‌ای و حقوق شخصی و پس از مرگ افراد، از شرکت‌ها می‌خواهد تا مسئولیت بیشتری در تولید محتواهای تبلیغاتی داشته باشند.

نتیجه‌گیری

با تصویب این قانون، نیویورک در مسیر تعیین استانداردهای جدید شفافیت و اخلاق در تبلیغات دیجیتال قرار گرفته است. این قانون نه تنها مصرف‌کنندگان را از گمراهی محافظت می‌کند، بلکه حقوق انسانی و اجتماعی را در عصر هوش مصنوعی تقویت می‌کند. شرکت‌ها و برندها اکنون باید برای استفاده شفاف از فناوری AI در تبلیغات خود آماده شوند و از ابتدای ژوئن ۲۰۲۶ به الزامات جدید پایبند باشند.